“在应用程序中体验或消费的内容的数字购买，包括购买要在同一应用程序中显示的广告(例如社交媒体应用程序中帖子的“提升”销售)必须使用应用程序内购买。”

去年，Apple对iPhone和iPad上的广告进行了一项颇具争议的改变，推出了新的AppTrackingTransparency功能，该功能让客户可以选择是否要跨第三方应用程序跟踪他们以进行定向广告。

现在，该公司周一悄悄推出的另一项变化可能同样具有争议性。

在本周发布的公司新的AppStoreReview指南中，苹果对iPhone应用程序中围绕广告的数字购买的看法做出了重大改变，规定现在必须将其视为应用内购买。

AppStore指南中的新3.1.3(g)条款涵盖了几种不同的数字购买，但值得注意的是，Apple明确提到“社交媒体应用中帖子的‘提升’销售”，它说现在必须在-应用购买。

这意味着Facebook和Twitter等用于推广推文和帖子的收入的30%现在将直接流向苹果，而此前苹果无权获得任何此类收入。

这意味着苹果公司直接从大型社交媒体公司的口袋中拿走了30%的收入，这些公司表示他们已经因为上述ATT而受苦，这使得通过广告定位用户变得更加困难，从而降低了广告的效果和结果利润不高。

然而，值得注意的是，Apple并未将此更改扩展到广告管理应用程序，因此想要避免这30%费用的营销人员应该考虑使用这些应用程序。“广告管理应用程序：仅用于允许广告商(宣传产品、服务或活动的个人或公司)购买和管理跨媒体类型(电视、户外、网站、应用程序等)的广告活动的应用程序不需要使用应用内购买，”该公司在其新指南中指出，并指出“这些应用旨在用于活动管理目的，不会显示广告本身。”

Facebook曾表示，由于这些变化，预计到2022年将损失约100亿美元，与此同时，Twitter在2月份指出，它已设法避免了Facebook所感受到的大部分影响。

消息传出之际，苹果准备从周二开始在AppStore中推出更多广告，新广告将出现在AppStore的“今日”主标签中。据报道，该公司还在为未来推出的AppleMaps等应用程序开发广告。

随着苹果公司继续通过新指定社交媒体等措施在广告领域挤压竞争对手，同时推动对自己的广告平台的进一步投资，它肯定会引起大型社交媒体公司和可能的政府监管机构的愤怒。

iOS16.1和iPadOS16现在可用于所有Apple最好的iPhone和iPad。