淘宝近期推出了“送礼”新功能，针对节日送礼需求，将绝大多数商品纳入送礼范围，并提供85折优惠。实测发现，该功能操作简便，商品丰富，且支持自定义祝福语和安全口令，增加了送礼的趣味性和个性化。分享机制灵活，不受关系链限制，可通过多种社交平台分享。该功能与货架电商模式契合，满足用户清晰的购买清单需求。淘宝作为首个全量上线送礼功能的货架电商平台，有望通过春晚互动合作引爆送礼潮，抢占用户心智。

此外，送礼功能的推出为商家带来了新的流量和销售机会，有助于释放假日消费潜力，实现消费升级与销售增长的良性循环。对于平台而言，新功能能够增加用户粘性，培养用户送礼上淘宝的心智。然而，该功能的市场潜力和推广效果还需后续观察，超级APP间的互联互通也对其推广有着关键影响。