短视频行业增长红利消退，用户增速持续放缓，2024年上半年用户规模首次回落。用户结构变化，“一老一小”成主力，中青年群体对短视频略显疲劳。网红塌房事件频发，行业向“去头部化”发展。尽管如此，直播电商整体销售额仍大幅增长，增量主要来自中小商家与中小达人。

内容层面，短视频和直播间都在追求专业化、精品化。超长视频、团播和大舞台直播等形式爆火，平台推出多项措施推动内容升级。平台竞争转向AI应用和内容与货架的融合，新玩家入场加码直播与短视频。网络主播身份得到国家认可，但监管更加严格，内容题材有了明确边界。抖音等平台开始推进算法科普工作，回归内容理性成为行业发展趋势。